2、安防企业获取和发布信息媒体分析

    表16：安防企业信息媒体分析

   本次调查反映出，安防企业在进行广告宣传时，会因媒体的宣传范围、宣传效果、到达目标受众的程度等方面原因，选择不同的媒体。但总体业说，企业选择发布信息的媒体比较集中，主要是在一些专业媒体上。调查显示，安防厂商在做广告宣传时，有55%的企业首选《慧聪广告商情·安防技术市场》，其次是《中国公共安全》、《安全&自动化》等媒体，它们分别占到20%和11%。

    3、安防企业进货信息来源构成分析

    表17：安防企业进货信息来源构成

   企业获取所需信息的渠道相当多，但在不同的行业或不同的商业身份，企业获取信息的方式也有所不同，媒体广告、专业展会、企业咨询等方面还是企业获取信息的主要途径，企业的巡展也是重要的组成部分，同时网络逐渐也成为信息的主要载体，越来越受到人们的重视，必将促进电子商务的发展。

    表18：安防商家感兴趣广告类别构成

   据调查知，54%的企业对带技术参数的产品介绍感兴趣，对产品形象设计较好的广告感兴趣的企业占28%，对技术类文章宣传感兴趣的占26%，以下是有报价的广告占23%。总体反映出商家对产品的技术要求比较高，对产品技术程度的关注更强，而对产品广告的关注程度依次是产品形象广告和报价广告。

    4、安防工程商企业的信息来源分析

    安防工程商的信息来源主要依靠媒体广告和向厂商、经销商咨询，同是专业展会也是重要的信息源。

    表19：安防工程商信息来源分析

   安防工程商感兴趣的宣传形式依次为带技术参数的产品介绍、有报介的产品广告、技术类文章宣传及产品形象设计较好的广告，多达69%的工程商选择了带技术参数的产品介绍，说明工程商更加注重产品的技术，同时对报价产品广告也乐于接受，占31%的比例，表明商情类广告宣传是工程商进行安防产品的选购的重要依据。

    表20：安防工程商感兴趣的产品宣传构成

   （八）、安防商家的广告意向分析

    1、安防企业广告投放方式比较

    安防企业在广告投入时，不同的安防企业会根据自的广告投入策略同时结合产品特性及媒性特征，共同决定企业的广告投放。因此厂商、代理商、经销商等都有不同的广告投放方式，如安防厂商主要采用不定期刊登广告代理商主要采用连续长期刊登广告，经销商也主要采用不定期刊登广告形式。