2、安防行业广告效果及媒体投放状况

    对于广告投入效果来讲，安防企业总体反映比较好，对广告的效果比较满意，说明安防的广告投放很有效，同时宣传传媒体比较有效，对广告效果表示好的占60%。

   广告宣传的效果与媒体的选择有很大的关系，正确的媒体选择可加强广告的宣传力度，因此厂商在选择媒体时比较慎重，调查表明目前安防市场上，有优势的媒体有杂志、互联网，分别占91%、45%，互联网一举取代了报纸成为第二大宣传媒体。杂志作为传统宣传媒体，宣传的地位没有改变，而互联网成为重要的宣传手段，说明安防企业对通过电子商务电子广告的形式进行产品宣传的意识正在加强，对于推行电子商务是很好的条件；由于目前安防行业主要针对行业用户，个人用户的消费尚未启动，因此电视、广播宣传很少，仅占2%、1%。

    表21：安防广告宣传媒体分布构成

   3、安防商家广告投放时间比较及影响因素分析

    安防企业在进行广告宣传的时间段上有一定的特点，往往在新品推出时进行广告宣传或进行长期的连续登载，同时大型的展会也是进行宣传的重要时机，可以利用并会产生良好的效果。

    安防企业在进行广告投放时会从多方面进行衡量，从调查中可以看出，影响安防企业进行广宣传的主要因素是发行范围，占65%；其次才是广告价格高低，占57%；之后会考虑刊物窗帘、刊物档次及是否在展会上发放等因素，因每个企业都有各自的目标销售区域，有针对性的对目标区域进行广告宣传可以提高广告宣传的效果，节省投资。

    4、安防产品宣传类别分析

    通过调查了解到，安防企业宣传最多的产品是闭路监控类产品，其它是门禁对讲类，分别占57%，28%，表明闭路监控类产品进行宣传的企业较多，而防盗报警类、小区集成的宣传系统相对较少，此类企业如可加大宣传，可以收到良好的效果。