顺应产业链规则,完善渠道体系
除了通过设立分公司、吸引本土人才等实现本地化运作,重新捋清楚价值链定位也很重要。“也就是要明白产品的定位路线、客户是哪一个层次?针对于此台商要推出哪些产品?更进一步,台商又如何研发出这些产品?又该通过哪些渠道、合作伙伴去推广销售产品,这些都是进入大陆市场之前要明确的。”慧友总经理翁仁明提到。确定合作伙伴与销售渠道直接决定自身产品的定位,以及哪些客户可以接触到自己的产品,从而获得更多用户的认可。
一方面,可通过与当地经销体系合作推广产品,但由于近年来各地安防经销的产品、价格信息越来越透明,使得经销体系越来越难以生存,而且经销商对IP的了解也有限,转换渠道成为台商快速进入当地市场的另一选择。晶睿通讯董事长陈文昌表示:“鉴于SI、工程商与当地用户有着良好的合作关系,且了解当地客户的需求特点,与本地SI、工程商合作是一种十分有效的方式。”通过与本地系统集成商、工程商加强合作关系,可快速接触到甲方的需求直接进入项目的竞争,更加有益于产品的推广,同时令甲方对台商品牌有更多的了解和认识,迅速在业界打响品牌知名度。讯舟郑振中认为:“台商可挑选与当地较有质感、知名度的高端客户合作,凸显出其产品价值,比如将产品应用到某知名3C连锁商店,令整个行业的客户意识到我们产品的高品质价值,同时可将成功案例模式复制到其他项目中。”
除此以外,挑选合适的SI合作也是开拓市场的一大重点。“随着IP在安防项目中作用的增加,具有IP背景的专业SI更加容易受到厂商的青睐,不仅能够准确掌握客户需求信息,而且利于项目标案与服务。”利凌许谭彬表示。这也是台商在大陆安防市场所迫切寻找的合作对象。
利用IT优势,走定制化之路
安防发展到今天,其概念发生了翻天覆地的变化,其所涵盖的内容不再仅仅限于统物理安防,在一些大项目中,随着IT、网络、通讯、云计算、物联网等技术的迅速融入,安防市场也进一步扩展,这意味着要安防厂商需要根据安防需求变化,调整产品和市场应对策略。“大陆安防需求是一个变化迅速的市场,仅仅提供硬件已经无法客户的需求,厂商应该提供从前端设备到后端配套软件的整体解决方案,其中包含了来自各个行业的技术,对集成商和工程商不仅是个大难题,厂商也是急需调整产品策略,重新抓准用户需求,提供符合其需求的产品和方案成为这一时期的关键。”慧友的总经理翁仁明表示。
随着软件在安防项目中扮演着越来越重要的角色,“平台商在安防中占据越来越多的话语权,目前为止,许多厂商、集成商都加入到软件研发这一阵营中来,而优秀的服务一直是是台湾厂商的优势,虽然国内市场服务与软件免费的思维深深影响着用户,但是台湾厂商仍然可以抓住这一特点制定出应对策略。”晶睿通讯董事长陈文昌表示。因此,一方面台商要根据不同场所环境、不同行业用户需求写出符合其特点应用的软件,另一方面,转变思路推广软硬件的应用,从而在今天的大陆安防市场掌握更多的话语权。“以前大陆安防厂商都通过与国外平台商合作,现在大陆安防市场已经出现许多平台商,并且对行业需求和应用有着深入了解,台商未来在讯息接触和战略调整方面会加快速度。艾菲在大陆市场的产品推广将以软件为切入点,将软件与硬件打包整合在一起,同时面向集成商进行推广。
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