近期对威创股份进行了调研，针对公司近期业绩低迷和转型进行了深入交流。公司阶段性低点已过，2014年二季度订单数量开始恢复，延期项目纷纷重新开始招标，各地的招标将回归正常，公司将重回增长。

　　投资要点：

　　短期业绩出现了明显下滑源自宏观环境恶化，超大屏显示行业前景依旧光明。公司单季度收入同比连续四个季度下滑，其中2013年下滑15%，2014年一季度同比下滑49%。公司下游客户以央企、政府等行业客户为主，13年以来反腐力度较大，各个地区都查得很严，换领导时常发生，对于超大屏显示行业造成的影响比较明显，其中受影响比较明显的行业有政府、电力、铁路。从订单周期看突破金融客户打开新的进口替代空间。公司第一次进入四大银行之一客户，具有明显的示范效应，后续银行的市场将对公司打开。银行市场空间大，数据中心、灾备中心等部门对于超大屏显示需求较大，粗算存量空间五大行各1.5亿元，股份制8000万元，城商行和农商行2000万元，存量市场规模达几十亿元，每年销售规模在3-5亿元左右，威创比国外产品的价格低30%以上，预计3年后能够抢占到50%以上市场份额。

　　LED小间距已经推出1.48mm产品。随着LED成本的快速下滑，LED小间距显示产品出现了快速增长，目前1.9mmLED产品和DLP产品的售价相差较多，考虑毛利率差异成本仍然高于DLP。LED小间距产品应用在户外广告较多，在室内监控室的市场规模还较小，实际4mm点距产品销售量较大，而2.5mm以下点距的产品销售数量还较少，需求来自于分辨率和图像处理要求较高的客户。LED的技术瓶颈来自于工艺，由于物理距离原因，通过在单位空间插更多LED灯珠来提高分辨率的难度越来越大。公司和台湾的LED技术合作研究降低LED小间距成本的工艺技术，在LED技术上力图成为市场领先者。

　　大数据可视化解决方案项目构筑图像处理器硬件和底层系统及中间件平台的强大技术优势，已经有阶段性成果。该项目主要面向图像处理基础底层技术，在操作系统平台和中间件技术层面进行研发，建立威创股份自己的以“威创芯”图像显示为对象的软硬件一体系统。公司进行该项目研发的初衷是减少定制化开发投入，节约开发资源。由于行业客户的需求差异大，公司此前一直是客户提需求，公司进行定制化开发，开发的资源管理相对比较散乱，没有按照行业进行经验积累，造成资源浪费。另一点是依靠硬件发展的行业可能碰到发展瓶颈，这种瓶颈可能是新材料显示技术带来的成本大幅下降，硬件性能大幅提升带来的软件开发难度减小因而同质化变强。

　　本项目是为了全方位构筑图像显示产品的技术优势，从原有的图像处理器优势向图像底层平台、中间件、图像应用软件拓展，若顺利完成，公司将具备软硬件一体的全方位竞争优势，对超大屏显示行业竞争对手造成强力打击。公司的平台系统能够实现高效的互联互通图像显示调用，未来将加入数据分析处理，能够为智慧城市平台应用提供巨大的价值，未来超大屏显示行业通过软件应用和平台来赚钱的商业模式将开启，第一代版本已经向客户展开销售，后续研发会持续奏效，我们讣为其市场空间将超越原有硬件显示的觃模，对于公司的技术开发实力具有充足信心。

　　目前处于技术投入期，净利润短期承压。公司在大数据可视化解决方案项目上投入较多，组建了150人的研发团队，目前分为底层平台组和三个行业组：智慧城市、军队、能源电力。人员已经于13年全部到位，14年丌会增加新的人员，费用增长压力丌大。短期压力主要来自毛利率下滑，13年需求虽然较好，但公司没有对产品进行降价，如果14年需求持续较佳，公司将会对价格进行调整，届时毛利率面临一定的下滑，对利润造成压力。

　　下调至“推荐”评级。预计公司2014～2016年EPS为0.34、0.49和0.64元，尽管2014年净利润面临下滑，但是目前股价已经充分反映，公司当前的预期极低，PB跌落至2.5以下，随着订单恢复利润下滑速度将逐季收窄，目前是良好的买点。公司是一家极具技术实力的企业，具有长期投资价值，目前处于技术投入期切业绩开始反转，我们认为应该享受一定估值溢价，14、15年27倍、19倍PE比较合理。

　　风险提示：

   计算机板块回落风险，下游需求回暖的持续性需进一步验证；技术发展风险：超大屏显示行业技术路径比较复杂，有DLP、LCD、LED、OLED、激光背投等较同硬件显示技术之争，可以观察到13年来行业出现了众多的新技术突破，比如裸眼3D、LCD超窄拼缝、柔性屏等多种显示技术，但是目前尚未发现导致公司价值发生转折性变化的革新，威创已经将主要研发精力转向硬到软的转变，聚焦行业应用，实现商业模式的升级，行业发展从硬件到软件、显示到图像控制再到应用过渡的过程，过程比较曲折多变，中途遇到困难在所难免，需要理性看待这些变化。13年下半年到14年2月是订单同比下滑期，2014年二季度开始订单逐步恢复正常，去年延期的项目招标开始迚行。长期来看，超大屏显示行业恢复增长概率大，近两年来规频在各个领域的应用增加，千万元级的项目数量快速增加，如天地伟业等企业推出超大屏显示产品都说明超大屏显示行业仍具有长期发展空间。

　　DLP下滑并非技术替代原因，行业14年重归增长。2013年DLP市场需求有所下滑，同时LED小间距和LCD行业取得了增长，部分人士认为DLP技术遇到替代是下滑主因。DLP大屏行业的客户聚焦于中高端，其行业需求差异大定制化程度高，LCD和LED小间距在一些边缘客户和价格敏感客户上发生了替代，但是高利润的中高端客户依然以DLP为主，从技术路线上看LED小间距和LCD更适用于室外场景和显示要求较低场景，发生冲突的地带规模较大。

　　反腐过程加快进口替代。反腐使得项目招标延后，行业短期需求受到压制，反腐过后项目终将恢复正常，而行业内利润水平最高的客户依然被外国厂商占据，这些客户一直以来只选择国外品牌，反腐过后客户趋于理性，向国内厂商开放的可能性大增，近期的铁路、金融客户实现零突破都证明了这种趋势，外国厂商的20%市场份额有望被威创挤占。