在当前困难的情况下,安防企业更应该坚持国际化的道路,要想闲庭信步,必须经历风吹浪打的阶段。只有走出去经历风雨,在国际战场练兵,才能提升自身肌体免疫力,才能获得长远的发展。中国安防市场较全球安防市场还只是很小一部分,只有走向世界,实现与GE、Honeywell、Siemense、Tyco等知名大鳄的共舞,才能使中国安防制造业成为以色列那样的后起之秀,才能在世界安防领域占据一席之地。
危险是有的,机遇同样存在。金融危机下,我国安防企业面临的不仅是压力,也有机遇的存在。压力主要体在国外地产不景气,需求不旺,由于银行的监管加强导致现金流的紧张,客户的采购量随之减少等原因;而机遇,主要体现在欧美厂商的战略重心转移方面。在金融危机的冲击下,欧美发达国家首当其冲,处于危机的风暴眼中,一些大的安防品牌股票大跌,业绩也急剧下滑,为了分散风险,降低成本,他们必须将目光转向发展中国家,转向需求旺盛的中国,寻找更廉价更有本土优势的供应商进行合作。中国安防企业,如果能在这个时候抓住机遇,会比平时有更多的机会招徕国际资本和技术的支撑。
上山下乡:安防企业的内向突围
外销下滑不可避免,中国安防企业如何在暴风骤雨中扩大市场,谋求生存?攘外必先安内,这句话对外销寒冬期的安防贸易具有重要的指导作用。
和1997年的危机不同,如今中国和世界的联系更加紧密,对国外市场的依赖已经到了唇亡齿寒的地步。在这样的经济环境下,外销低迷的情况基本很难扭转。能保持外销持平、甚至缓慢下降都是非常困难的。失之东隅,收之桑榆,或许我们可以转换一下思路,利用外贸危机的时间,投入更多的精力关注内销。
以防盗报警为例,中国二三级城市和广大的农村地带,至今尚处于市场边缘。这些区域蕴藏了一批非常具有潜力的消费群体,如果说中国的一级城市安防项目的开发已经初具规模,但和广袤的二三级城市及农村相比,这仅仅是冰山一角。
文革时提倡知青上山下乡,说那里广天阔地,大有作为,如今经济危机也应该让中国的安防企业把目光聚集到这片土地,到了向广袤的内陆中小型城市进军的时刻。
在政策层面,我们国家一直反复强调扩大内需的重要性。而纵观中国经济,今年虽然受危机影响增长放慢,但总体快速发展的基本面并没有改变。有统计数据指出,中国人均GDP已经达到了3000美元,正是进行结构升级的良好时机,安防企业如果能借机拓宽内陆市场,那么,一旦经济回暖,这种前期的投入将会释放巨大的能量。
今年,中国政府推动的“平安城市”建设、构建和谐社会的基本方略不仅未变,而且力度还会加强。今年推出的四万亿投资和十项产业振兴计划,对未来国内安防将会有较大的影响。
未来几年,我国内地的基础设施建设会继续加大,势头会愈发强劲。基建的发展势必带动配套的安防设施建设,因此,虽然国际金融危机尚不知何时触底,但对安防行业来说,未来的几年或许会实现寒潮中逆风飞扬,至少有一个缓冲期,不会出现巨幅震荡。
根据中央政府的投资规划,铁路、公路以及城市基础设施建设是这次四万亿拉内需的重点,在这样的政策背景下,基建工程对安防产业的辐射拉动作用会逐渐显现。具体到工程方面,城市建设、房地产开发、“平安城市”、高速公路的修建都需要大量的安防设施,安防工程会有巨大的增长空间。
中央四万亿投资还指向两个去处,一是城市保障性住房,用以缓解如今人神共愤的畸形房价,二是对农业的直补,用以对农村基础设施拓展、社保医保体系的建设。这次投资不仅仅是用于刺激当下萎靡的国内经济,也会对地方产业未来的发展埋下伏笔。
具体到四万亿对防盗报警行业的影响,现在还很难研判。地产是防盗报警行业应用的重要领域之一,2008年是房地产的黑色流年,2009年喊声震天的“回暖”、“小阳春”也是只听楼梯响不见人下来,各地房产市场纷纷跳水,虽然有四万亿有对城市保障性住房的倾斜,但地产市场普遍投资信心不足,消费者观望态度明显,房事疲软可能还会继续下去,在此环境下,与地产行业紧密相连的防盗报警必然会受到影响。
2月份,国务院又推出了十大产业振兴规划,其中涉及钢铁业、汽车业、纺织工业、装备制造业、有色金属、船舶、石化、轻工业、电子信息业、物流业。其中一些行业的兴起,预计将大幅带动安防领域的发展。
在进军中国内地的时候也应该注意到,安防内销和外销相比,具有不同的定位和策略,做外销只需根据采购商提供的样式,开足马力生产就行了;而做内销你得找准自己产品的定位、打通销售渠道、拓展项目形式、塑造自己的品牌。
只有靠内外销结合,才可以提高安防企业的抗风险能力。道理很简单,相对单一海外市场而言,市场越分散,风险自然越小。
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