饱和攻击与创新 显示面板的两种命运
2016/10/10 08:53   手机报在线      关键字:面板,手机,品牌,市场,苹果      浏览量:
从今年第二季度开始,国产手机阵营圈占上游显示面板与金属机壳加工资源上的不遗余力,不但造成了整个手机零配件市场行情的上涨,并且还出现了显示面板与金属机壳,甚至芯片产品的结构性缺货。

在苹果iPhone电流声睱疵,与三星NOTE电池爆炸品质问题掩盖下,苹果和三星在智能手机上的创新渐渐被人所淡忘。而这两家在出货和营收都占优势的智能手机企业,似乎并不着急与各路英雄撕逼,反而乐见媒体和友商拿这些品质问题说事,从而激起更多人的注意。

其实,这就是创新力量!不管你有千般的负面消息或批评,仍难掩用户在审视其产品睱疵时,深深为其创新的用户体验所折服的事实。

面对强大对手的无招胜有招,国产品牌除了继续攻击对手的品质问题外,就是不停的致敬对手,并通过致敬的方式,从终端市场和供应链两方面入手,采取极端的饱和攻击模式,不停的以发布新机、降价促销方式抢夺终端用户,再通过统货的方式,圈占上游供应链的瓶颈资源。

从今年第二季度开始,国产手机阵营圈占上游显示面板与金属机壳加工资源上的不遗余力,不但造成了整个手机零配件市场行情的上涨,并且还出现了显示面板与金属机壳,甚至芯片产品的结构性缺货。

“去年三星的AMOLED产能翻倍后,BBK系品牌的三到四成智能手机面板被转移到AMOLED上。然而BBK系上半年的出货量猛增到二倍以上,BBK系品牌高端面板转用AMOLED并没有缓解LTPS产能过剩的情况。”供应链相关人士跟手机报在线分析道。

在国产面板良率并不高的情况下,JDI和夏普为国产品牌准备的产能,除华为和小米消化了各自的计划订单外,给其它品牌预备的计划产能,基本上没有得到充分的利用。多数品牌甚至没有跟进大幅采用LTPS面板。

而这些品牌采用相同尺寸规格,但成本更低的a-Si面板大量组装千元手机,并迅速向市场铺货阻击三星和苹果的新机发布行情,从某种程度上来说,反而让LTPS产能过剩更加严重。这种情况导致的直接结果就是JDI和夏普的开工率不足,利润率大幅下降。当高端面板的利润不好基本面形成后,亏损就很容易迅速漫延到整个行业。

不过显示面板行业通过淘汰旧产能和提升面板装机尺寸的方式,快速抹平了中小尺寸面板的产能供给需求不均衡现象,并且逐级食掉功能手机与智能穿戴的面板产能,市场价格也应声而涨。

在这种行情下,面板显示行业短时间内出现低端产能与技术,效益高过高端产能与技术的逆市行情,而且是离LTPS技术越远的小尺寸产品,价格与利润回升越快。

实际上这种现象,几乎是当年a-Si面板替代黑白TN面板时期,价格与利润拉锯战的翻板。当时a-Si面板大量上市应用在手机为主的电子消费品领域时,全球同样有过一阵黑白TN面板产线关停潮。随即在a-Si面板占到主流应用时,黑白TN面板不但没有消失,反而以更低廉的成本与更灵活的生产方式,产能集中到市场近端的中国大陆本土,并获取了比a-Si面板更高的单品利润。

“目前在以手机为代表的小尺寸领域,要打破这种高端LTPS面板过剩、产品成本与利润倒挂,低端a-Si面板产能空缺,投资规模与获益倒挂的局面,从根本上来看,还是要等高端LTPS面板的成本,什么时候能直正的降下来。”有面板资深人士对手机报在线表示。“再投资低端a-Si手机面板产线,不管任何一家面板企业,都将是一个很艰难的决定。”

另外他也认为,不管价格再怎么涨,即便是用高世代线来切割低端a-Si手机面板,想要利用低端a-Si手机面板来获益都很困难。“手机面板的生产效率相比电视面板来说,实在是太不经济了。”

跟手机终端品牌厂商不太一样,面板厂商的如果也采用饱和攻击的话,最终很可能是彻底的摧垮掉这个市场,除非在现有的产能上,有人采用饱和攻击订单的模式,来挤占面板厂的计划产能,造成市场供给失衡。

“不过这种模式的弊端也十分明显,那就是库存风险很高。现在三星和苹果都在调整供应链后端的订单,以应对中国国产手机高库存风险带来的低价倾销。根据他们的分析,中国国产手机这种高库存运作,在拖垮中小品牌的同时,也会冲击到高端市场的培育与扩张!”

因此三星和苹果在面板技术上,都采用了创新来应对市场竞争。“这样的话,即便是三星的AMOLED显示屏被人诟病使用寿命、色域稳定性差,苹果的RetinaHD显示屏仍然出现大黄屏和阴阳屏现象,三星和苹果至少不用担心其显示屏缺货现象,因为技术上的不兼容,同行很难用饱和攻击订单模式,来挤占掉这些产能!这就是创新的护城河。”

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