安防陷同质化泥潭　如何摆脱成关键

    在市场上一款产品要走红并不容易，而产品要长期生存小区更是不易。在一款产品走红之后，跟风模仿生产的不在少数，但是这样的结果就是市场上到处都是差不多的产品，导致产品市场创新不足，同质化严重，不利于发展。企业如何摆脱同质化的现象成为思考的关键。
　　一、中国安防产品同质化高
　　不管是监控设备还是防盗设备，同质化问题都很突出。深圳一安防企业家在接受媒体采访时表示：“安防行业同质化有很深的历史渊源。最早做这个行业的人少，彼此很熟悉，我家没有产品找你家拿，你家没有的产品找我家拿，行业中的相互OEM就开始了。这样导致的同质化就是技术参数、外观、说明书、外包装都一模一样。同一条生产线出来的产品，由不同的公司贴不同的牌子。”还有另外一些企业家指出，尽管近几年利润降低和一些大的家电厂家加入安防个行业，对于抑制一些小公司的不规范竞争有一定作用，但OEM和仿冒的情况并没有发生根本的改变，行业的同质化状况依旧深重。
　　安防产品生命周期一般分为起步、成长、成熟和衰退共四个阶段，早期的安防产品属于起步、发展阶段，因此单体利润较高，进入成熟期后，产品便出现同质化现象，经过一段时间发展，产品将进入衰退期。有实力的企业便会推出新的替代产品，而实力较差的企业则由于竞争力较弱，会被市场淘汰出局。
　　二、同质化严重的原因
　　中国安防产业经过30多年的发展，产品的利润率开始进入较低水平，这也造成企业研发投入不足，这主要表现在中低端市场。很多厂家自主研发创新能力有限，没有核心技术做保障，甚至没有自己的研发团队，只是一味地效仿，所以各类产品最后可能会出现性能差别其实并不大的现象。同样功能的产品，有的卖几千，有的卖几百，市场竞争白热化，在市场需求面前，价格层层压低，而长期在低利润的影响下，很多小型企业可能会不堪重负面临淘汰。作为一个品牌来讲，作为一个工厂来讲，价格战是不会长久的。把服务做好，不在价格上做很多的调整，关键是把服务和产品的品质做上去。
　　三、如何改变同质化现象
　　显然早期粗犷式产品线结构已经不适合现在的竞争，选择最具有竞争力的产品作为公司的拳头产品在市场中占有一席之地，似乎是唯一的选择。但是随着技术的发展，新产品开发是依靠强大的研发能力来支持的，现在多数企业没有这个实力。依然靠粗加工生产着雷同的产品，苦苦挣扎。企业如何摆脱同质化的现象成为思考的关键。
　　四、定制化或改变同质化
　　目前，定制化的方式在各行各业流行开来。安防企业也不落后，在同质化趋于严重的情况下，产品的个性化、定制化就显得格外重要了。为了在竞争中站稳脚跟，很多企业也开始推出个性化、定制化的产品和解决方案。越来越多的客户不仅希望在产品、技术上能根据自己的需要“量身打造”，在解决方案等方面也给予了更高的期望值。定制化安防的需求也促使企业越来越注重用户体验，以客户需求为主尤为重要。但是，产品个性化、定制化无疑能够增加产品的卖点使产品脱颖而出，可以提升产品和企业的竞争力，但同时也存在着一些问题，如产品的重构后期成本增高；如若达不到一定规模会造成损失；生产的频繁变线，会增加产品的不稳定性，生产效率会降低；对技术研发能力要求高，研发周期长，对售后也会有影响等。
　　定制化对改变同质化局面是一种不错的思路，但是定制化本身的缺陷抑制了取代同质化的步伐，最终能否改变还有待观察。