防盗门的作用在于为每一个家庭能遮风挡雨，简而言之就是起到保卫的作用。然而，近年来防盗门行业的发展却受到层层阻碍。产能过剩引起防盗门市场扩张，防盗门安全问题引人忧，企业品牌化发展迫在眉睫。

产能过剩下的防盗门行业

中国防盗门行业在没有做好准备的状况下，就已经迎来了产能过剩，竞争剧烈的高投入、低增长、低利润时期。呈现这一问题的缘由是多方面的。但是总的来说，需求缺乏、产能过剩是中国防盗门市场的最大问题。

产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。而产品同质化产生的缘由主要有两点：一是技术缺乏创新，二是品牌建立单薄。第一点是与产品的中心利益相关的，第二点是与产品延伸利益相关的。第一点是中国企业的软肋，不光是防盗门业缺乏技术创新，简直一切的中国产业创新力都缺乏。其实质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是防盗门业的软肋。通常以为，防盗门业面对的客户群分散，普遍表现为理性购置、群体决策，因而，行业的企业家们笃信实物价值，无视无形价值，特别是以品牌为代表的理性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推进，品牌建立认识淡薄，品牌管理部门更是被边缘化、真空化。

产能过剩其实就是市场经济的产物，有市场就有人寻找机会，如此就有可能出现产能过剩的问题。产能过剩是产业发展过程中必然会出现的，也会在市场竞争中得到解决。那么，适度的产能过剩应该是正常的，也是允许的。而防盗门行业的产能过剩，一方面是因为同业竞争激烈，另一方面也与企业自身生产模式有关。这与西方发达国家防盗门行业走过的发展道路并没有多大区别。他们能够找到解决之道，我们的防盗门企业必然也有很好的出路。

那么，产能过剩中的防盗门行业，照样还要发展壮大，还要靠着手上的防盗门打天下。法宝是什么?那就是紧紧抓住创新这个灵魂，不断推进技术进步，大力推进产业升级。把过剩的“落后产能”尽快淘汰掉，这些“高投入、高消耗、高排放、低效益”的落后产能，给资源、生态、环境造成了巨大损耗和危害，本身就难以可持续发展。要通过市场的手段，通过充分竞争，让它们自然被淘汰出去。而技术的创新和全面进步，也会给企业带来强大的竞争能力。长期来看，这才是防盗门产业发展的大方向。

其次，防盗门产能过剩产生着市场整合的大机会。西方国家的许多知名防盗门企业，就是经过产业重组兼并，淘汰了大量的中、小型防盗门公司，从而发展壮大起来的。以后在我国出现这样的情况，应该是一种必然现象。我们的防盗门企业应该有这样的雄心，有做大做强企业的决心和勇气。

当中国的防盗门行业在依托外部输入技术和品牌、外部市场需求强劲时，中国防盗门企业的产品就会源源不时地销往海外，形成市场绝后繁荣的假象。但是一旦国际市场呈现滑坡，特别是近两年持续的疲软和需求的收缩，这个矛盾就马上表现出来了，变得异常锋利，其最后的表象就是产能的过剩。产能过剩是一个相对的概念。就像我们在中学时期所认识的资本主义经济危机是消费相对过剩的危机，是无限制的社会化大消费与劳动人民不时降落的购置力相比的产品过剩而产生的危机。

企业要处理这个相对过剩的产能，能够从两方面动手，一手抓研发创新，一手抓品牌建立。技术创新和品牌塑造都是打造产品差别化的手腕，而差别化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且可以激起新的市场需求。技术创新是突破市场旧均衡、重构市场新均衡的最反动的要素;品牌是让你顺利导入新的市场，稳定市场位置，防止价钱战的锐器。

把握发展方向

由于国家房地产政策的调控以及土地资源的稀缺，高层建筑将会越来越多。以防火门为高层建筑配套的产品也呈一枝独秀现象。钢质防火门是从钢质防盗门中衍生出来的。由于其对一致性要求较严格，相对来说门业企业进入门槛和技术、资金要求较高，而除高层建筑以外的小高层建筑，会出现本文笔者前面所说的个性化、差异化百花齐放的需求局面。别墅铜门、楼宇门、高端甲级安全门会随着业主（消费者）的喜好成为一种常态需求趋势。锁具技术的飞速提升发展，也促使门业企业迎来了升级换代的春天。

笔者认为：中国的消费者越来越成熟。门业企业的社会责任感也越来越强，监管部门对产品质量的监管也呈常态化。如此，一个健康向上的门业行业，也会注入新的元素。在今后的门业产品中，环保、人性化因素（如气密性、隔声性、保温性、指纹锁、眼膜锁）的部分产品会更多进入寻常百姓家庭。作为实体防护的防盗安全门行业也会迎来新一轮的发展机会。

关注移动终端营销

当前电子商务已经逐渐走入了人们的日常生活，也走进了越来越多防盗门厂家的视线。目前不少中小防盗门厂家也悄悄采用了二维码、微信或微博等电子互动形式，以追赶移动互联网的潮流，的确，二维码微信和微博都能为防盗门厂家更好地与消费者沟通提供便利，但这就够了吗？

事实上二维码已经不是什么新鲜事，不少意识到移动互联网趋势的防盗门厂家，都已经把二维码印到自己的宣传页上。然而很防盗门多企业却忽略了二维码扫描后能否读出的问题，导致进入该企业的手机版网站之后，却无法正常打开。

微信微博都是很好的网络营销渠道，但是不能代替手机网站，无论移动互联网时代的营销方式有多么的多或者多么的好，如果打开的都不是一个适合手机浏览的网站，那么所有的营销效果都不会很好，做好移动互联网营销的前提就是一定要有一个适合手机浏览的网站。

面对这样的情况，即便是防盗门厂家的忠实消费者也会很吃惊，也会觉得很失望，这家公司在顾客心目中的形象就会大打折扣，从而影响到企业的发展前景。

那么如何打造一个适合移动营销的手机网站，让防盗门厂家能够真正抓住手机网民的心呢?让手机网页符合手机的浏览习惯是关键。中小防盗门厂家需要打造一个适合手机浏览的网站，不仅要确保产品、公司介绍、联系方式等信息能够正常显示，还应生成适合手机屏幕尺寸的高清产品大图，让消费者一目了然，以提高消费者的忠诚度。

注重品牌化运作

高端防盗门市场成为越来越多企业的目标，与此同时，低端产品也卖得很红火由于行业特性，防盗门很大程度上是一种工程产品。大规模、批量化的生产结业，大部分防盗门企业都是以工程单为主，真正的零售市场所占的份额都不大。企业原本对终端零售市场并未抱多大希望，只因企业顺应工程市场的变化做出了产品调整，结果是无心插柳柳成阴，在零售市场起到了良好的效果。产品的变化，刺激了消费者的购买欲望，两三年来这种欲望开始膨胀发酵，并最终再度形成了零售市场大发展的可喜变化。

随着生活水平的提高，终端消费者选择防盗门，安全只是最基本的要求，对功能性、艺术性的需求远远大于单一的性价比，消费理念也向品牌化靠拢。虽然创新的道路比较艰辛，但传统的防盗门企业都在求新、求变、求突破。尤其是近两年来，防盗门不仅在工艺、结构上不断有新品问世，更为关键的是经营模式、观念的变化，对原有市场的影响和冲击巨大。防盗门和其他门类产品在终端上开始融合，店面形象越来越大，也越来越漂亮。相信在不久的未来，防盗门品牌化运作的态势将越来越明朗。

从制造向创造过渡

防盗门产业发展至今已经20多年了，技术已经非常成熟，单从传统材质表面上看，真正突破性的创新确实很难。创新的口号不是随便叫叫而已，而应该深入到生产和销售的各个阶段。最近，企业的一些新研发还是很多的，在技术和工艺上都做出了有意义的创新。防盗门要真正防盗，不能仅靠增加门和门框金属的厚度，而应“软硬兼施”才能提高产品的整体智能化水平。防盗安全门不单是一扇防盗门，它是真正意义的安全门。

好产品究竟好在哪里?钢板厚，锁好，这些都是产品质量好的表现。但只有这些是远远不够的，企业最应该具备的是真正意义上的核心竞争力。所谓核心竞争力，是难以被竞争者超越的一种实力。执着于高端路线的防盗门企业，尤其应该增强自己的核心竞争力。核心竞争力意味着，企业在目标市场获得相对的、甚至绝对的竞争力。要实现并增强核心竞争力，必须走创新之路。只喊口号却没有实际行动，只会降低经销商的信任，也会降低消费者对产品的信任度。当今已进入高成本时代，企业都在想方设法控制生产成本，提高竞争能力。企业顺应市场潮流，加强创新，从制造向创造过渡，依靠品牌获取高额利润，积极开发附加值高的新产品，形成真正的核心竞争优势。