虽然部分国内安防企业在下游应用开发技术上有一定优势，但中国企业的优势实际更多源自生产加工成本及人力成本的低廉。国内安防企业科技创新能力相对不足，主要体现在研发活动不活跃、研发投入不足和企业研发活动效率不高三方面。在行业内企业普遍追求短期利益的环境中，企业要想走出低价格低利润竞争的恶性循环，必须根据市场研究和产品定位结论，持续开展关键技术研发，用具有竞争力的技术成果支撑产品结构优化，从而完成从产品定位到产品研制、产品生产的整个过程。赛迪经略认为，企业必须进行持续的创新才能保证在激烈的竞争中屹立不败，因此，基于市场需求变化的动态化产品及服务定位管理能够为企业创新不断注入活力，从而使企业真正迈进成功之门。

（三）快速建立品牌管理体系，形成独有品牌效应

尽管近年来国内民族安防品牌的上升势头较为明显，但品牌效应仍未对中国安防企业利润增长产生明显带动作用。据统计，目前中国安防企业数量已达近万家，但在数量庞大的安防企业群中，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的企业却屈指可数，国内安防产业仍停留在“巨头较少、中等稍多、微企最多”的正三角品牌格局。然而，在当今商业社会中，品牌已成为帮助企业实现产品价值向客户价值转换的最佳方式，是安防企业战略决策中不可避免的一环。如何根据企业自身的产品定位及现实发展状况制定恰当的品牌战略，已成为安防企业必须破解的成功密码。对此，安防企业应在认清行业本质、积蓄高水平技术、高质量产品和高效能生产实力的基础上，树立品牌意识，培育企业文化，将企业理念、技术、产品、营销、战略、文化有效凝练为自有品牌，实现企业从专注产品生产向外现自身积淀的成功转变。赛迪经略认为，企业建立品牌的过程不能一蹴而就，在前期应注重产品知名度的打造，在此基础上进一步丰富和巩固品牌形象，并通过内部完善和外部建设，提升客户对品牌的认同感和忠诚度，从而建立强大的品牌根基。

（四）高效利用新兴信息技术，进行品牌精准营销

市场营销模式经过平媒主导、电视主导、互联网主导的不同阶段，如今已进入社会化媒体主导的新时代，当大多数企业仍停留在利用传统媒体建立品牌形象时，少数企业正利用新兴信息技术手段，通过B2C、O2O、SNS等多种传播渠道实现品牌精准营销，争取到更多的市场份额。更进一步，随着云技术、云平台及云基础设施的日趋成熟，“云社会”的新生活形态将不断展现，“云营销”的价值链体系也将逐步形成。所谓“云营销”，是指以云计算技术为驱动力，以云技术应用创新改变的商业结构、市场结构、媒体结构、管理模式、企业模式为基础建立的营销模式。赛迪经略认为，安防企业作为营销领域中的后发力量，在新技术推动营销模式不断变革的大背景下，准确寻找并有效采取创新营销模式进行产品及品牌的营销，将成为企业突围红海、后发制胜的关键。