浅谈安防企业品牌价值现状及品牌塑造
2012/6/15 10:24:00 慧聪安防网 关键字：安防,安防企业,安防行业
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近十年，中国安防行业本土企业得到长足发展，不断有新企业加入，行业企业总数量持续刷新记录，伴随而来的是连绵不断的价格战，新进入安防行业的企业似乎凭借在行业权威媒体的广告投放，参加一些行业活动，短时间内就成了所谓的品牌。
除此之外，加强品牌在目标市场的品牌联想非常必要，要想构建品牌联想价值差别优势，必须首先塑造品牌的内涵、强化品牌的个性，如海尔，联想到的是优质的服务。
创造品牌价值，对品牌进行定位是重中之重，无定位则无本，品牌定位决定着品牌特性和品牌发展动力。常见的定位有品牌的差异性定位、品牌的竞争性定位；差异性定位，尤其是品类差异化定位，能为企业开辟相对的蓝海市场；值得注意的是差异性特征必须有意义且切实可行，而且是基于客户的特征利益的定位。品牌定位后，务必建立一个清晰、丰富的品牌识别系统，创造品牌有关联的事物和理念，如麦当劳，黄色的拱门标识等。
结束语
纵观中国安防企业品牌价值现状，笔者痛心疾首，品牌建设与维护是个系统工程，浮躁的心态与模糊的认识，是安防企业品牌价值提升的最大绊脚石，令人欣慰的是安防企业仍看重品牌，并有像海康、大华、博深、佳信捷等一批企业在品牌建设上有所成绩，在他们的带动下，相信安防行业将迎来品牌价值的辉煌。
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