品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。如果营销代表的是公司硬实力,那么品牌代表的是公司软实力,需要花费更长时间去打造。目前中国企业发展过程中经常有个误区,注重做产品,但不重视做品牌。“无品牌不成活”,品牌建设要从企业创立之初开始做起,建立长期规划。
品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。如果营销代表的是公司硬实力,那么品牌代表的是公司软实力,需要花费更长时间去打造。目前中国企业发展过程中经常有个误区,注重做产品,但不重视做品牌。“无品牌不成活”,品牌建设要从企业创立之初开始做起,建立长期规划。
企业做品牌可以分为三步:第一,持续、稳定性的输出品牌,坚持无限重复,在用户/客户心目中形成稳定的形象认知;第二,提升品牌高度,拓宽品牌广度,使品牌具有更强大的绝对竞争力;第三,品牌溢价,帮助企业在激烈的竞争中获得超越价格维度的核心竞争力。
持续、稳定性的输出
企业经营的最终结果应该是用户/客户认知,需要在用户/客户的心智中留下一个清晰的词,因此,企业需要持续、稳定性的输出品牌,坚持无限重复。
品牌高度和宽度
品牌高度包含知名度、忠诚度等,品牌宽度包括知名度等。企业品牌建设实现了从0到1的突破后,就需要去升级,提升品牌高度,拓宽品牌广度。
品牌溢价
品牌最终会成为一种资产,相比无品牌的同类产品,用户/客户愿意为此品牌多支付部分价格。对于品牌而言,溢价具有持久性,最终成为企业获得更高售价、更高利润率、更好盈利的有力武器。