品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。如果营销代表的是公司硬实力，那么品牌代表的是公司软实力，需要花费更长时间去打造。目前中国企业发展过程中经常有个误区，注重做产品，但不重视做品牌。“无品牌不成活”，品牌建设要从企业创立之初开始做起，建立长期规划。

　　企业做品牌可以分为三步：第一，持续、稳定性的输出品牌，坚持无限重复，在用户/客户心目中形成稳定的形象认知；第二，提升品牌高度，拓宽品牌广度，使品牌具有更强大的绝对竞争力；第三，品牌溢价，帮助企业在激烈的竞争中获得超越价格维度的核心竞争力。

　　企业经营的最终结果应该是用户/客户认知，需要在用户/客户的心智中留下一个清晰的词，因此，企业需要持续、稳定性的输出品牌，坚持无限重复。

　　品牌高度包含知名度、忠诚度等，品牌宽度包括知名度等。企业品牌建设实现了从0到1的突破后，就需要去升级，提升品牌高度，拓宽品牌广度。

　　品牌最终会成为一种资产，相比无品牌的同类产品，用户/客户愿意为此品牌多支付部分价格。对于品牌而言，溢价具有持久性，最终成为企业获得更高售价、更高利润率、更好盈利的有力武器。