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大屏拼接市场竞争靠营销策略取胜
2013/6/13 11:53:00   大屏幕网      关键字:大屏拼接,营销策略      浏览量:
目前大屏拼接市场主要包括LCD液晶拼接屏、DLP背投大屏拼接、PDP等离子大屏拼接三大主流拼接墙技术。大屏液晶拼接屏呈现出多元化的发展趋势,从技术层面来看,其发展共经历了三个阶段:纯硬件融合技术、纯软件融合技术和软硬件融合技术。

    大屏幕拼接市场在中国已有十余年发展历史,近年来,随着国内经济的稳步发展、市场格局的变化和新技术的更替,极大地推动了大屏拼接的发展,加上平安城市的建设,物联网和三网融合等技术特别是移动互联网的快速发展,大屏拼接市场需求持续增长,这使得大屏拼接的发展步伐也逐渐加快。

    目前大屏拼接市场主要包括LCD液晶拼接屏、DLP背投大屏拼接、PDP等离子大屏拼接三大主流拼接墙技术。大屏液晶拼接屏呈现出多元化的发展趋势,从技术层面来看,其发展共经历了三个阶段:纯硬件融合技术、纯软件融合技术和软硬件融合技术。从大屏拼接效果来看无缝拼接屏技术的发展历程包括硬边拼接、重叠拼接和软边融合拼接。

    一、当前大屏拼接市场的发展现状

    随着整体成本不断下降、技术不断升级和完善、应用领域不断扩展,大屏幕拼接市场已经进入快速增长期。在过去的一年里,目前大屏幕拼接墙领域的主要三大技术,即DLP(数字光处理)技术、LCD(液晶)技术和PDP(等离子)技术也有了快速的发展。其中,DLP拼接产品作为最传统、成熟的技术类型之一,在受到平板拼接产品的冲击下,尽管保持每年20%左右的增长速度,市场占有率还是由以前的80%下降到60%左右。LCD液晶拼接产品则是近年来迅速崛起的产品,由于DID屏的推广,更是成井喷式增长,市场占有率迅速增长到30%左右,且增长速度大大超过DLP市场的增长。PDP(等离子)拼接产品由于新产品的不断改进也依然保持增长,市场占有率约为10%左右。

    二、大屏拼接缺陷不容忽视

    液晶拼接屏能够在短短几年时间内打败CRT,从而引领显示行业步入平板显示时代,在很大程度上得益于其大尺寸、节能、超薄、无闪烁等优势,但由于其在显示原理上所固有的弱势,导致其在功耗和对比度方面有着先天不足。

    (一)完全无缝难以实现

    液晶拼接墙不能做到完全的无缝拼接是其最明显的缺陷,是阻碍液晶拼接技术发展的瓶颈。尽管液晶拼接产品广泛适用于各大领域,然而其拼缝过宽的问题一直是液晶拼接与其他拼接技术竞争时的软肋。即使是超窄边液晶显示屏,拼接后的拼缝依然没能达到真正意义上的“无缝”拼接要求。

    (二)背光灯与子像素难以对应

    液晶拼接屏和CRT和PDP产品的显示原理不一样,属于被动发光的产品。液晶屏中的液晶分子在通电的情况下,会发生偏转。因此,通过控制液晶分子的通断电的方式,就可以控制光线从背后照射到前面基板上的数量,最终实现图像的显示。由于基本上3基色子像素点数量基本在3百万以上,加之工艺技术的限制,无法做到背光灯与子像素之间的一一对应。目前能做到的只能是不管图像内容如何,只控制液晶分子的偏转,而背光保持常亮的状态。

    (三)液晶拼接大屏能效利用率低

    常见的液晶拼接单元的能耗主要是液晶屏本身和内置处理器,而液晶屏的能耗又集中在背光源和Tcom板上。因此,以常用的46寸700nit亮度超窄边拼接单元为例,由于不管图像内容是什么,就算是全黑的图像,背光源也会一直处于打开的状态,因此能源浪费非常严重。对于一个处于24小时开机的监控中心大屏而言,这种能源的浪费不可小觑。

    (四)对比度低

    由于液晶屏拼接本身存在一定的透光性,即使在图像为黑色的地方,仍然会存在一定的光线的透过,导致图像整体由黑色变成灰黑色,因而使得图像的对比度低,往往图像静态对比度只能达到3000:1以下,甚至是低于1000:1以下。而对于像CRT、PDP这类主动发光的显示器件,由于不存在背光之类,因此黑色纯黑,对比度可以达到上万甚至是上百万。对比度低,势必造成图像细节的缺失,给某些特定的监控造成了盲区。

    三、大屏拼接市场竞争靠营销策略取

    细分目前市场上的大屏幕产品,主流产品仍然以DLP拼接、液晶拼接、等离子拼接为主,但基于主流技术的各种细分产品、新理念、新应用层出不穷,如前几年的“高清”、“3D”、“超窄边”、“节能环保”等热点词转换成了“异性拼接”、“物联网”、“触屏”、“云计算”等等。将产品推向更多的应用领域,从早期的注重产品本身的技术特点,转移到更加注重客户体验,注重产品的多重应用特性和后期繁衍发展的趋势,是各大厂家的共同策略,这样,不仅可以以创新亮点取胜,更可以丰富产品线,提升竞争力,提高企业的知名度。

    同时,市场竞争的加剧和产品细分化的加速,也让更多商用大屏幕厂商认识到了优质的产品不是唯一的竞争力,为客户提供全方位的应用解决方案才能提高竞争的技术门槛,从单纯的服务意识上升到更完美的全套服务。这不仅仅使一些鱼龙混杂的商家从中败下阵来,也让大屏幕市场更加规范,对市场的整体发展更加有力。

    四、液晶拼接大屏未来发展之路

    拼接技术的进步和市场应用的拓展促使液晶拼接市场的逐步成熟,经过近年的快速发展,大屏幕拼接产品已由最初较为狭窄的专业级高端应用(如广电、电力、电信领域等)扩展到现在覆盖公共管理、民生、能源、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域。并且迅速在展览会馆、电视台演播厅、气象台、火车站、机场、娱乐传媒、军队作战指挥中心、交通指挥系统、公安110指挥系统、电力调度、防汛调度、购物中心、银行等行业的应用中发挥重要的作用。

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