日资企业欲进军中国安防市场

    日资企业本身经历着本国市场不振，传统欧美市场的成长已难以期望，再加上日本本土遭受大地震，上升势头更加不容乐观。因此，很多企业将更多目光投注到包括中国、东盟、印度在内的新兴市场，这些地区最早走出了金融危机并始终保持着高速增长。
　　5月25日，佳能宣布正式进军中国安防系统市场。佳能公司董事会主席御手洗士夫将中国称为“世界经济的牵引力”，认为“最应当投入力量的国家还是中国”，并表示今后将集中人才、物力和资金等经营性资源，在中国开展强有力的市场营销和广告宣传，“计划未来5年大幅度扩大在华销售规模，销售员工数量将从现在的2000人增加到2015年的10000人”，从而在中国市场获得更多的用户和产品销售。
　　在这一战略指引下，佳能亚洲营销总裁直接给出了佳能亚洲销售目标到2012年达到100亿美元，力争在2015年达到200亿美元的惊人数字，并预计到2016年中国市场的销售额将达到100亿美元。
　　佳能安防监控产品刚进入中国，但未来希望能达到市场第一的位置。这对于一个刚刚进入中国安防市场佳能将拿什么优势来实现这一宏伟目标。目前佳能安防主要产品定位在中高端市场，目前国内中高端市场的竞争对手，从技术、产品到价格，比起已经成功在中国安防市场拼搏了很长时间的国外大牌及国内很多优秀的民族企业来说，佳能需要具备更有优势的实力，这无疑是一次巨大挑战。在短短的三五年时间实现市场占有率第一的位置，不免让人觉得有点激进式发展。
　　国外企业进军中国一直以来将面临的巨大难题，就是如何将本身的特征和中国市场结合实现本土化，针对本土用户的需求在应用技术上实现本土化落地。面对国内优秀的民族企业在产品的性价比方面的巨大优势，同时因为是本土化管理，对国内市场更加了解，服务也更系统化与人性化，这是佳能短时间内无法比拟甚至超越的。国内安防行业经历了系列洗礼，最终能够在市场上站稳脚跟的都是一些有实力的厂家。纵观国内安防市场，当前，在中国安防市场中角逐的国内外厂商众多。在市场份额上，进口品牌与国内品牌可说各占半壁江山，跑马圈地的时间已经过去，后来者无疑是在夹缝中求生存。
　　当然，中国安防市场的发展潜力也是引入更多国外安防企业的关键因素之一。安防行业“十二五”规划出台，预计产业规模将翻一番，总产值达5000亿元。安防行业分为实体安防和电子安防，分别占据1／3和2／3的市场空间，其中视频安防占据了电子安防约58％的市场空间，即视频安防约占安防产业比重的39％，因此，十二五期间视频安防行业市场规模将高达2000亿元。从我国安防行业的发展态势来看，目前还处于快速发展期，对于想进军中国安防市场进行深度挖掘的企业来说，还需耐心长久的制定符合中国国情发展的长期计划，对于像走马灯一样来到中国短短几年上演进进出出的国外企业来说，最终只能是接受竹篮打水一场空的结果。
　　近年来随着民族安防企业的不断成熟和发展，一些国内优秀的安防厂商突破了以往外资品牌固守的阵地，进入了高端市场，国内优秀安防厂商的市场份额开始逐渐扩大。随着市场的变化和发展，双方的差距将会日渐缩小，中国安防市场接下来的市场竞争将无比激烈，但是我们有理由期待，有着顽强的生命力的民族安防企业将会迎来质的飞跃走向更加辉煌的未来。