中国安防品牌建设之现状分析
2009/12/29 14:54:00 中安网 关键字：安防|品牌建设
浏览量：
在全球化竞争的今天，中国是无可厚非的制造业大国，但我们也是无可争议的品牌弱国。目前我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造。结果，这类企业在去年突然袭击的金融危机寒流中纷纷倒闭。这一惨痛的教训，无疑给尚且挣扎在充斥着低劣价格战、同质化竞争的国内混乱市场中求生存、谋发展的大部分安防企业敲响了警钟，自主品牌创建刻不容缓。
防企业和安防领导者已经意识到品牌的重要性，也付出了相当大的努力苦心经营。然而收效不大，具有全国影响力的品牌还是比较少，具有全球影响力的品牌更是屈指可数。这对于品牌建设经验匮乏的安防行业而言，不足为奇。这就要求在品牌经营过程中，企业不但要深思，而且要持续地反思和总结。企业领导者也应该问问自己，我们是否掌握了正确的品牌创建方法？我们是否自觉或不自觉地步入了品牌创建的误区？
迄今为止，相信依然存在部分安防企业对品牌建设的理解暂且停留在初级阶段，甚至简单的以为所谓的品牌战略就是给产品取个好名字，然后不断烧钱打广告。诚然，这样的广告意识比过去强了许多，但是这仅仅是一种营销策略，仅仅是处于营销4P中的推广层面，显然没有到达品牌战略的高度。
罗马不是一天建成的。同理，品牌也不可能在一朝一夕间就走进用户的内心。在这个浮躁之风不断的社会转型期，安防企业应该沉淀下来找准企业定位，理清自身的优、劣势之后，将品牌作为核心竞争力来打造，同时将品牌以上升到战略高度。
创新的是品牌建设的加速器和常胜法宝。作为安防企业，创新包含三个方面；技术创新、产品创新、服务创新、管理创新等方面。怎样实现创新，重要的就是运用资源，通过集中的方式来实现创新。创新不是发明创造，是对已有的资源的组合产生新的功能，是企业日积月累的突破，是企业综合实力的重要体现。
[1] 2
相关专题：
加载中...
加载中...