出人口控制产品市场分析与预测

    一、出入口控制产品市场分析

    相对于监控、报警系统等安防产品市场时缓时猛的增长态势而言，中国出入口控制产品市场的增长，近10来年基本保持着一种持续稳定的态势，增长速度大致力15％左右。虽然当前欧美债务危机影响全球经济发展，但对中国的影响而言，更多会体现在外销市场方面，而当前中国出入口控制产品主要集中于内销市场，因而受到危机的冲击应该不会很大。所以我们可以乐观的预计，近两年，中国出入口控制产品市场基本上仍能保持一定水平的增长速度。

    为了应对全球范围内的危机对我国经济的带来的严重影响，政府已经制定了一系列刺激经济增长的政策，投入了大量资金用于刺激内需，这笔资金很大部分是用于基础设施建设，近几年国家这种基础性投资正在进入高潮阶段，这对于整个安防产业而言，无疑是个利好的消息。如全国范围内的城市轨道交通、机场、体育场馆等大型公共设施建设，肯定会给出入口控制产品带来更多的应用空间和市场容量。再加上最近两年国内各种大型活动体育赛事、各种展览活动的举办，也在一定程度上刺激出入口控制产品市场。基于此，我们估计在“十二五”的头两年，对于政府投资的大型公共设施领域及关系国计民生的能源领域，出入口控制产品的需求量应该有比较明显的增幅。而企事业单位等安防产品应用客户，因受国内经济趋于平稳，国内物价通胀等因素的影响，势必会比前几年要节省开支，节约花钱，所以其对出入口控制产品的需求量估计最多能与以前持平或有略微下降。

    国家出台房地产“国八条”之后，各地方政府部门也相继出台了房地产限购法令。房地产发展步伐放缓，国内新开工的房地产项目呈下滑趋势。这在一定程度上影响到小区出入口控制产品的销售，

    整个安防产品的品牌市场结构也许会发生些许改变，主要体现为：

    1、品牌划分更加明晰。受危机影响，就大型的出入口控制系统项目而言，客户应用对象将主要集中于大型公共设施建设、同时随着平安城市建设向城乡深化，市政建设领域这些客户在产品选型方面，更关注产品的功能、性能、质量、服务等因素，因而中、高端品牌产品将显现其优势，而低端产品则很难入围。但同时，许多诸如地产业、工矿企业单位及家庭等领域的用户，为了节省开支，肯定会压缩建设成本，其产品选型时将更偏重于价格低廉、功能简单的低端产品。而那些在品牌知名度、价格两方面都不具备优势的中流产品，则将面临较为尴尬的境地。

    2、由干危机对欧美发达国家的影响更大，其内需已经十分有限，一些规模较大、实力雄厚的国外品牌，为保证其总体销售业绩不致于严重下滑，可能会加大进入中国市场的力度，扩大在中国市场投资，加快本地化建设的步伐，这无疑会对国内本土品牌造成更大的冲击。但反之，以前一些在华经营的国外品牌或正准备大势进入中国市场的国外品牌，也会因受近期债务危机影响，其投资和贷款都将受到受阻，从而会放缓或收缩其扩张战略。