市场分析：整合营销

    整合营销传播开始是指怎样将公司内部有关的交流、资讯集合在一起，并将之传向外界。企业都有自己相应的部门，如广告部门、公关部门，这些部门一直在做自己的事，却没有注意到整个传播系统中的其他部门。他们向外传递的资讯不是公司内部实际想要向外传递的资讯，所以对内部进行整合就提上了工作日程。然后是使用相同的操作方法，将所有的传播方式集中在一起，传播统一的主题。

    在同样的市场环境之下，如何把企业做得更好，追求更高的经济效益，是现代安防企业面临、急待解决的问题。企业的增多，竞争的加剧，传统的销售模式已经不能适应现代市场的要求，当前安防界老板、经理已经感到生意并没有以前那样轻松，挣钱也倍感吃力。其实，市场在告诫我们，转变传统的销售模式，更新整合营销观念，是当务之急。

    市场无情，能者生存，智者生存，强者生存。密切注意竞争对手的产品组合，分析其产品对市场的影响，对本企业产品的冲击，以及潜在客户开发程度、市场定位、销售系统、促销手段和财务方面的变化情况，据此针对性地制定一系列竞争策略，这是企业在竞争中立于不败之地的基础。整合营销观念是开展营销活动的基本思想，作为一个企业，应当了解当前市场特点，对市场有深刻的认识，包括对本公司在市场中所处的位置。市场无限大，但并不是任何情况下的市场都能适应公司的生存和发展。

    作为现代安防企业，树立良好信誉也是必不可少的，信誉是企业的无形资产。但就目前安防企业在经营管理上，大都是重视不足的。努力提高产品质量，把质量做到最好，不断奉献社会，运用新技术不断革新安防产品，加强售后服务，改变传统或销售服务，使客户更加接受认可，赢得更多客户和市场；提高企业的良好的服务信誉，传递给公众或用户，从而使企业形成良好的口碑，让社会认可，让客户认可。

    在市场经济下，企业是自负盈亏的经济实体，赢利是衡量经营成果的主要指标，公司在制定生产、销售、施工决策时，应该保持效益观念，要努力以较少的投入得到较多产出效率，要努力以较少的交易费用实现较多的产品销售额和利润，追求效益是企业经营的核心。

    做为一名企业的老总或市场部负责人，能否有整合营销观念，是决定企业发展的根本因素，如果没有整合市场观念和灵活地运用现代营销知识，很难使产品成为名牌，也无法参与国际大市场竞争。